打开电商平台搜索宠物驱虫药，可见天猫回购榜、京东热销榜、抖音爆款榜榜首反复出现“普安特”的身影。这一热门品牌来自广州市白云区一家2019年才成立的企业——广州威诺动物药业有限公司（以下简称“威诺动物药业”）。
广州威诺动物药业有限公司。
威诺动物药业旗下品牌“普安特”在四大主流电商平台宠物驱虫药类目中的销量均位列榜首。
成立仅7年，这家总部位于白云区的宠物药企便以黑马之姿冲上行业龙头位置，旗下品牌“普安特”在四大主流电商平台宠物驱虫药类目中的销量均位列榜首，企业2025年营收达8亿元。
从跨界“门外汉”到全国龙头
以口碑打动宠友
“2019年之前我在化妆品行业做营销，进入宠物赛道属于跨界。”威诺动物药业总经理简劲华说，当时，他和朋友在欧美国家考察时观察到，宠物行业在发达市场体量巨大且持续增长，而国内正处于爆发前夜。数据验证了简劲华的判断——彼时国内宠物药市场约90%依赖进口产品，价格高昂，国产宠物药赛道具备广阔的发展蓝海。
不过入局宠物制药赛道，实际门槛远比预想更高。兽药行业监管极其严格，生产需要GMP认证和兽药生产许可证，准入门槛远高于简劲华此前深耕的日化行业。彼时，恰好有一位经营宠物制药的熟人因经营不善寻求合作，威诺动物药业顺势收购了现成工厂，在云浮落地首个生产基地。
威诺动物药业在全国宠物药市场占有率约15%至20%，稳居行业龙头位置。
创业初期，产品上架后却无人问津。简劲华和团队走访大量养宠社群后发现，流量就藏在数千个养狗群、养猫群里——群主和资深宠友的口碑推荐才是真正的购买入口。他们迅速与上千个养宠社群群主建立合作关系，通过口碑精准引流。这一招以社群口碑为突破口，让品牌从零迅速起量。
“当时，我们跟群主约定平日绝不刷屏打广告，只有群友需要的时候才推荐，宠友买过一次就懂了。”简劲华希望以产品质量打动宠友，如今其公司旗下品牌“普安特”已成为宠友们熟悉的品牌。
2020年至2023年，威诺动物药业年营收连续多年实现跨越式增长：2020年增速120%，2021年达170%，2022年增速突破400%，2023年依旧维持100%的高速增长，至2025年企业年营收已突破8亿元。从十余款产品起步，如今该公司已拥有150余款产品，涵盖驱虫药、五官用药、皮肤用药、营养保健品、处方粮等八大品类，目前企业在全国宠物药市场占有率约15%至20%，稳居行业龙头位置。
研发投入年超千万元
筑起创新“护城河”
威诺动物药业对研发的投入逐年递增。“宠物药和人药一样，科研是核心抓手。没了研发，这条路就走不下去。”简劲华介绍，公司已搭建完整的“产销研”闭环体系，设立普安特宠物药创新研究中心、普安特宠物健康研究院两大专业机构，并与华南农业大学等高校展开深度合作。
去年底，威诺动物药业与华南农业大学联合完成的“宠物犬猫皮肤病综合防治技术研究及应用”项目，获得第十七届中国商业联合会服务业科技创新一等奖，并获国家科技奖提名候选资格。该项技术已应用于该公司王牌产品“皮普特”皮肤喷剂。产品采用“天然植物成分+纳米银”协同机制，能杀灭超过100种真菌和细菌。“产品不含抗生素，宠物舔舐也不影响健康。”简劲华说。
威诺动物药业荣获很多奖项和牌匾。
威诺动物药业既有仿制药，也布局了高壁垒的原研药。
在产品矩阵上，威诺动物药业既有仿制药，也布局了高壁垒的原研药。该公司今年刚落地的“氯米帕明片”，国内仅有两家企业具备生产资质，这款药品专门用于治疗犬只抑郁、分离焦虑等相关病症。
简劲华坦言，研发一款新药，费用至少五六百万元起步，上千万元也常见，“周期长、风险高，但必须做。做药品就是要创新，要有自己的护城河。”
目前，威诺动物药业拥有数十个药品批文，研发投入每年1000多万元，未来5年计划逐步加码至1.5亿元。“每年都要有新产品出来抢占市场，同时也让宠物减少病痛折磨。”简劲华说。
五大生产基地横跨全球
未来将加速扩张版图
如今，威诺动物药业产品远销欧美、东南亚、日韩等多地，投资版图持续扩张。企业已在全球布局6大生产基地，包括国内3个、国外3个，国外生产基地分别位于美国和马来西亚、日本。其中，美国工厂位于田纳西州，占地数千平方米，覆盖北美市场；马来西亚工厂辐射东南亚地区；日本工厂则辐射日韩地区。
威诺动物药业海外市场以动物保健品和护理产品为主。
“在当地生产，除了物流更快触达当地，产品标准也需要与当地接轨，这是一个挑战，也是主动出击。我们希望威诺的品牌逐步走向世界。”简劲华表示，海外市场目前以动物保健品和护理产品为主，药品正在逐步推进注册，线上渠道已覆盖亚马逊、TikTok、Lazada等主流跨境平台。
当下，白云区已成为威诺动物药业的运营中枢和战略总部，该公司已将天猫、京东、抖音等核心电商业务主体从外省市逐步迁回白云区。目前，该公司旗下品牌“普安特”在四大主流电商平台宠物驱虫药类目中的销量均位列榜首。展望未来，威诺动物药业计划用三年时间冲刺年营收19亿元。
如今，白云区已集聚超200家宠物行业上下游企业，正加速打造宠物经济高地，白云区“宠八条”也即将出台，集聚各类要素鼓励企业发展宠物经济。简劲华表示，随着相关政策持续落地，公司有信心持续扩大经营布局、加大产业投资，让更多中国宠物健康品牌走出国门、走向世界。
文 | 方洽旋
图 | 谭札烽
编辑 | 黎燕逢 梁巧红
审核 | 罗盛光 戴日模
签发 | 刘海裕
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