广州市今年出台《广州市促进服务消费高质量发展若干措施》，明确提出做强知识产权（IP）经济，激活服务消费市场。白云区内多个商业综合体紧紧抓住人气IP这一激活商圈的“流量密码”，积极引入文旅、动漫等热门IP资源，通过主题展览聚人气、促消费，为区域商业注入了强劲活力。

近日，在百信广场东区，Rollin'wild膨胀动物城广州首展吸引了众多目光。与此同时，西区与广州长隆度假区联手打造的“长隆萌趣社区广州首展”将长隆这一本土文旅巨头IP引入商场，主题互动打卡点与长隆明星动物见面会形成双重引力，有效延长了顾客停留时间。市民何小姐作为长隆年卡会员，在得知活动后专程前来，她告诉记者：“我一直关注长隆的大熊猫，看到直播宣传就过来了。”长隆人气动物保育员大良在现场观察到，展览吸引了不同年龄层的市民，“小朋友、年轻人甚至老人家都来参与游戏，对我们的明星动物很感兴趣。”百信广场方面表示，此类“文旅IP+商圈”的创新融合，旨在为市民创造新颖的休闲体验场景，进一步激活商圈吸引力。

百信广场东区推出Rollin'wild膨胀动物城广州首展。

百信广场西区与广州长隆度假区联手打造“长隆萌趣社区广州首展”。

人气动漫IP同样是商圈引流利器。今年，安华汇广场推出了日本人气动漫典藏级手办展览，精准对接动漫爱好者群体；白云万达广场则紧抓《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》20周年纪念电影上映契机，引入这一国民级动漫IP，在场内精心布置的主题展览中，5米高的巨型气模成为亲子家庭拍照热点，专程前来的石同学表示自己从三四岁起就是该IP的忠实观众，“即使现在已经上初中了，还是很喜欢，看完电影特来打卡，我还要分享到朋友圈。”

安华汇广场推出人气动漫典藏级手办展览。

白云区科工商信局方面指出，引入IP主题展览不仅能直接促进市民消费，其更深层价值在于制造城市级话题热点。这些自带流量的IP活动在社交媒体上形成广泛传播，有效突破商圈物理边界，触达更广泛的潜在消费群体，形成持续的消费拉动效应，该模式已成为激发区域商圈活力的有效路径。当前，白云区各大商圈正通过深度嫁接文旅与动漫IP资源，将“打卡流量”转化为“消费增量”，以IP经济撬动服务消费升级。

文 | 方洽旋

图 | 方洽旋 李明健

编辑 | 曾晓泳 王晓美

审核 | 罗盛光 戴日模

签发 | 刘海裕

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